2023

12-30
新闻动态

深度报告:整体家装风潮起 “破局”仍需时日

  整装是一种有效的家装要素的组织形式:整体设计优化了装修材料的搭配;标准化运营体系提升家装供应链的运营效率,降低采购和物流仓储成本;集成营销模式降低原本不同产品和工序的营销成本。整装提供了真正的一站式家装解决方案,有望成为家居行业的下一个风口。

  整装以客户为中心,以整体设计为基础,提供装修材料、基础施工、软装配饰、定制家具、设计安装等全套服务项目,为客户提供能满足居住功能的整体家装解决方案。

  整装是一种有效的家装要素的组织形式:整体设计优化了装修材料的搭配;标准化运营体系提升家装供应链的运营效率,降低采购和物流仓储成本;集成营销模式降低原本不同产品和工序的营销成本。

  市场规模达3.4 万亿整装行业的发展有三大驱动因素,包括城镇化、居民收入提升和消费升级。我们认为,C 端家装需求主要来自三个方面,分别是新增住房装修需求、二手房装修需求和翻新住房装修需求。

  经测算,预计到2020 年,以上三方面家装需求将分别达到0.86 万亿、0.47 万亿和0.14 万亿,C 端家装总需求将达到1.48万亿;2018-2020 年C 端整装市场需求将达到3.11 万亿元、3.28 万亿元、3.45万亿元。

  目前角逐整装市场的力量包括房地产、公装企业、传统家装企业、互联网家装企业、定制家居企业、跨界巨头、家居卖场等七大类,竞争格局初露端倪。

  整装可以分为三种模式,分别是垂直模式、平台模式和赋能模式。我们认为,整装行业发展的最大制约瓶颈在于前端获客能力、系统化运作能力和产品供应链的整合,目前仍没有企业能脱颖而出。

  家居企业的选择:抢占设计主导权,突破定制家居局限,成为整装运营商从整装视角来看,整装将家装和家居行业进行了整合,定制是整装的一个子集。

  设计主导权是销售主导权的前置核心环节,定制家居企业通过延伸产业链,抢占前端设计主导权,通过整装运营来形成多品类整合机制,有望突破定制家居的局限。家居企业凭借品牌优势,目前开始广泛涉足整装,从陶瓷、卫浴到定制家居,各细分领域领头羊均开始布局。

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